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中国传媒市场发展现状及未来五年投资动向研究

2020-03-24 00:30 来源:未知

从媒介融合视角分析数字技术推动下数字出版发展的产业扩散和产业集聚的两种趋势,分析媒介融合带来的产业转型和文化变迁;分析数字出版和新媒体环境下形成的文化逻辑,并进而分析数字出版产业带来的文化和规制的矛盾性;从制度经济学角度分析媒介融合背景下数字出版产业发展的核心原动力,指出垄断作用力和竞争作用力达到均衡——“制衡”是数字出版产业健康发展的支点,垄断与竞争并存是数字出版产业规制的主要内容。

中国语境下的媒介融合既是一场传媒产业的深度变革,也是一次引人注目的社会变迁,因此,有必要从传播学和社会学的视角切入,并结合中国现代化转型以及全球化扩张的双重语境,来思考媒介融合将如何面对我国的政治、经济、文化的重重壁垒。中国语境决定了中国媒介融合的渐进式进程。虽然制度的瓶颈仍然是其难以跨越的障碍,但就目前的情况来看,媒介融合既提升了受众的积极性与主动性,也促进了产业层面的互动与整合,并且它还为我国文化形态、社会制度和结构层面的历史性变革奠定了基础。

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中国报告网提示:二、传媒市场创新策略三、品牌定位与品类规划四、传媒新产品差异化战略第四节 传媒行业投资规划建议研究一、2014年传媒行业投资规划建议二、未来五年传媒行业投资规划建议

数字出版;媒介融合;文化逻辑;产业规制;产业;文化;媒介

媒介融合;中国语境;社会变迁;渐进式进程

中国报告网提示:第十二章 2016-2022年传媒行业前景及趋势预测第一节 2016-2022年传媒市场发展前景一、2016-2022年传媒市场发展潜力二、2016-2022年传媒市场发展前景展望三、2016-2022年传媒细分行业发展前景分析第二节 2016-2022年传媒市场发展趋势预测一、2016-2022年传媒行业发展趋势1、集团化是传媒行业发展的必然趋势2、传媒行业必将成为国民经济支柱性产业3、“十二五”把中国建设成为新闻出版强国二、2016-2022年传媒市场规模预测

第一部分 产业环境透视第一章 传媒行业发展综述第一节 传媒产业定义一、传媒产业定义二、传媒产业分类三、传媒产业地位与作用四、传媒产业的本质属性第二节 传媒行业特点一、相对垄断性二、独特的赢利模式三、良好的赢利能力四、显著的规模效益及多元化效益第三节 新时期传媒产业社会角色定位的特征一、实体组织和事业单位双重地位二、个体和社会双重身份三、传播及经营双重功能四、国内及国际双重领域第四节 传媒业的价值分析一、传媒的产业价值二、媒体公信力具有社会价值三、媒体亲和力蕴含的文化价值四、传媒产品创新价值特征五、传媒产品创新价值效度第五节 中国传媒产业的经济特征分析一、政治商业及公益经济二、注意力和影响力经济三、规模经济和范围经济四、明星经济和娱乐经济五、传媒产业是富人经济六、文化产业和信息产业七、传媒产业的本质属性第六节 大众传媒与金融监管一、大众传媒和政府金融监管的关系二、大众传媒在金融监管中的积极影响三、大众传媒对金融监管的负面作用四、发挥大众传媒在金融监管中作用的策略

从媒介融合视角分析数字技术推动下数字出版发展的产业扩散和产业集聚的两种趋势,分析媒介融合带来的产业转型和文化变迁;分析数字出版和新媒体环境下形成的文化逻辑,并进而分析数字出版产业带来的文化和规制的矛盾性;从制度经济学角度分析媒介融合背景下数字出版产业发展的核心原动力,指出垄断作用力和竞争作用力达到均衡——“制衡”是数字出版产业健康发展的支点,垄断与竞争并存是数字出版产业规制的主要内容。

Media Convergence against Chinese Context

传媒业指传播各类信息、知识的传媒实体部分所构成的产业群,它是生产、传播各种以文字、图形、艺术、语言、影像、声音、数码、符号等形式存在的信息产品以及提供各种增值服务的特殊产业。传媒业涵盖了信息生产、加工、传播等领域,具有典型的信息服务业的特征;传媒的信源具有强烈的文化、人文特征,传媒业属于文化产业的重要构成部分。 根据不同划分标准,媒体可分为传统媒体、新媒体,或大众媒体、分众媒体,或自媒体、社交媒体等。其中,根据媒介或媒体形态划分,传媒业包括报纸、杂志、电视、广播、电影、图书、音像制品等传统媒体,门户网站、网络视频、微博、社交平台等网络媒体,以及手机终端、PAD终端等移动媒体。随着传媒技术的快速发展,传统媒体与新媒体加速融合,彼此渗透,使各媒体愈加呈现多元化形态。

第二章 传媒行业市场环境及影响分析第一节 传媒行业政治法律环境一、行业主要法律法规二、政策环境对行业的影响第二节 行业经济环境分析一、国际宏观经济形势分析二、国内宏观经济形势分析三、宏观经济环境对行业的影响分析第三节 行业社会环境分析一、传媒产业社会环境1、居民收入分析2、居民文化娱乐支出分析3、居民文化消费理念分析4、传媒市场碎片化二、社会环境对行业的影响三、传媒产业发展对社会发展的影响第四节 传媒产业规制体系变革与中国面向的问题反思一、分类改革的难度二、传媒产业规制内涵演进三、有效规制四、问题梳理与中外经验异同

On the view of media convergence, this article described the two trends of industrial diffusion and industrial clustering driven by digital technology, analyzed of the in-dustrial restructuring and cultural change with media convergence and the formation of cul-ture logic be yard the new media environment. And thus this paper analyzed the conflicts between culture and regulation of the digital publishing industry. From the perspective of in-stitutional economics, this article analyzed the digital publishing industry's core driving force. Given this point: monopoly force and competition force to be balance, that means "Checks and balances", which is the driving force on the healthy and rapid development of digital publishing industry. The main content of the digital publishing industry regulation is the coexistence of monopoly and competition.

蔡骐,男,安徽芜湖人,湖南师范大学新闻与传播学院教授,博士;湖南师范大学 新闻与传播学院,湖南 长沙 410081;

近年来,我国传媒业取得了巨大发展。传媒业已发展成为涵盖资源供应支撑、产品服务生产、市场营销、衍生产品生产、信息调研反馈等多行业的产业链。 国家对传媒业长期发展的总体布局及深化改革的产业政策,为未来传媒业大发展大繁荣奠定了制度基础。近期,大量传统媒体单位或企业已经完成或正在进行改制,运行机制更加市场化,媒体产业获得了更大的发展空间和自由度。我国传媒业自2008年以来的发展趋势情况如下表:2008-2014年中国传媒产业总产值情况

第三章 国际传媒行业发展分析及经验借鉴第一节 全球传媒市场总体情况分析一、全球传媒行业的发展特点二、全球传媒市场结构三、全球传媒行业发展分析四、全球传媒行业竞争格局五、全球传媒市场区域分布六、国际重点传媒企业运营分析第二节 全球传媒产业发展现状分析一、全球报纸产业发展分析二、全球电影产业发展分析三、全球移动互联网发展分析四、全球电子商务发展分析五、全球广告产业发展分析六、世界传播格局的变化分析七、部分传媒对于利益冲突的规范八、中西方媒体和政府之间的关系第三节 欧美传媒产业规则及模式分析一、传媒产业规制的国际比较二、传媒产业规制的系统化模式第四节 美国传媒业一、美国传媒业家族企业上市分析二、浅析美国传媒的管理及控制三、美国广播媒体回暖四、美国报业发展战略方向五、美国视频手机及社交媒体迅速崛起第五节 英国传媒业一、英国传媒产业现好转势头二、剖析英国报纸行业的创新趋势三、英国传媒智库基本发展情况概述四、英国数字电视产业发展分析五、英国媒体的自我约束及其法律限制第六节 日本传媒业一、日本传媒体制的传统及其变革分析二、日本传媒企业上市状况综览三、日本报业出现萧条之势四、日本华文传媒发展特点五、日本新闻传媒业的主要调控手段六、日本媒体城市报道的经验分析第七节 法国传媒业一、法国传媒大鳄淡出传统纸媒二、法国报业发展形势堪忧第八节 其他国家传媒产业分析

数字出版 媒介融合 文化逻辑 产业规制 digital publishing/media convergence/cultural logic/industry regulation

肖芃,女,湖南长沙人,湖南大学广播影视艺术学院教授。湖南大学 广影视艺术学院,湖南 长沙 410082

资料来源:公开资料整理 中国报告网发布的《2016-2022年中国传媒行业规模现状与未来趋势研究报告》内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。

第二部分 行业深度分析

The Cultural Logic and Industry Regulation of Digital Publishing in the Perspective of Media Convergence

中国语境下的媒介融合既是一场传媒产业的深度变革,也是一次引人注目的社会变迁,因此,有必要从传播学和社会学的视角切入,并结合中国现代化转型以及全球化扩张的双重语境,来思考媒介融合将如何面对我国的政治、经济、文化的重重壁垒。中国语境决定了中国媒介融合的渐进式进程。虽然制度的瓶颈仍然是其难以跨越的障碍,但就目前的情况来看,媒介融合既提升了受众的积极性与主动性,也促进了产业层面的互动与整合,并且它还为我国文化形态、社会制度和结构层面的历史性变革奠定了基础。

本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

第四章 我国传媒行业运行现状分析第一节 我国传媒行业发展状况分析一、产业总产值及增长情况二、细分市场规模及增长情况三、传媒产业细分市场结构四、传媒产业形态表现第二节 传媒行业发展现状一、我国传媒产业发展现状二、我国传媒行业发展分析1、中国传媒产业进入发展快车道2、中国传媒业开放发展探索分析3、中国传媒产业的智库建设4、我国将从媒体大国走向媒体强国5、中国传媒业创新分析三、中国传媒行业总体规模分析1、企业数量结构分析2、人员规模状况分析3、行业总产值分析4、行业资产规模分析5、行业市场规模分析四、中国传媒企业发展分析第三节 传媒市场情况分析一、中国传媒业市场形成二、中国传媒业市场化发展进展三、中国城市传媒业市场的发展模式探析四、影响传媒业市场的关键因素分析五、中国传媒产业发展的主要成就分析第四节 中国传媒产业集团化的发展分析一、传媒集团的模式二、传媒业集团化运作的层次探析三、传媒集团的资源整合及优势第五节 中国传媒市场上的民资分析一、民营传媒的发展模式二、民营资本介入传媒产业的现状三、民营资本、传媒业概念的界定及二者的渊源四、民营资本介入传媒产业的必然性五、复合型人才稀缺成民营传媒发展障碍六、民营资本的介入对传媒业的影响七、民营资本投身传媒产业的政策建议与思考1、国家应对民营资本进行适度引导2、转变政府管理传媒产业的方式3、继续拓宽投融资架道,降低准入门槛第六节 中国传媒市场上的外资分析一、外资传媒业加速在中国的发展二、外资传媒进军中国的策略三、外资传媒试水中国市场遭遇的挑战第七节 新媒体对中国传媒产业规模和结构的影响一、新媒体的迅速普及是其经营收入快速增长的基础二、新媒体价格下降使其对传统媒体的替代性明显增强三、受众偏好的变化拉动了新媒体消费量的增加

施勇勤,传媒管理博士,上海理工大学副教授,上海 200093

Media convergence in Chinese context is both a deep reform of media industry and a significant social change. Therefore, it is important that We consider how media convergence deals with the political, economic, and cultural barriers from the perspectives of communication and sociology in light 'of the double contexts --modernization and globalization in China. The Chinese context determines that media convergence can only be gradual. Though the system itself is difficult to overcome, media convergence has played positive roles so far. For instance, it has helped increase audience motivation and agency, enhanced industrial interaction and collaboration, and set the foundation for historical reforms in Chinese cultural forms, social system, and structure.

报告大纲:

第五章 传媒产业资源整合与营销分析第一节 传媒产业与体育产业的资源整合分析一、传媒产业与体育产业的特点二、传媒产业与体育产业的资源整合现状三、体育产业与传媒产业的双赢四、提升传媒产业与体育产业资源整合水平的对策建议第二节 中国传媒产业与金融融合发展分析一、中国传媒产业与金融融合发展的背景二、中国传媒产业和金融的融合发展中面临的主要问题三、中国传媒产业和金融融合发展的路径探析第三节 中国传媒产业营销分析一、中国传媒业市场管理和营销1、传媒经营管理和运作2、传媒产业经营模式的转变3、现代传媒业的营销策略4、传媒市场定位方法与应注意的问题5、传媒市场定位效用的优化策略分析6、从企业传播价值链角度看传媒广告营销二、传媒营销机制的策略创新1、新嫌体价值链策略2、多元化策略3、差异化策略4、目标集中策略三、传媒营销机制的组合要素创新1、产品与设计创新2、营销渠道创新3、营销方式创新四、传媒营销机制的模型创新

[中图分类号]G230[文献标识码]A[文章编号]1009-585302-0018-04

媒介融合 中国语境 社会变迁 渐进式进程 media convergence/Chinese context/social change/gradual processEEUU

第一部分 产业环境透视第一章 传媒行业发展综述第一节 传媒产业定义一、传媒产业定义二、传媒产业分类三、传媒产业地位与作用四、传媒产业的本质属性第二节 传媒行业特点一、相对垄断性二、独特的赢利模式三、良好的赢利能力四、显著的规模效益及多元化效益第三节 新时期传媒产业社会角色定位的特征一、实体组织和事业单位双重地位二、个体和社会双重身份三、传播及经营双重功能四、国内及国际双重领域第四节 传媒业的价值分析一、传媒的产业价值二、媒体公信力具有社会价值三、媒体亲和力蕴含的文化价值四、传媒产品创新价值特征五、传媒产品创新价值效度第五节 中国传媒产业的经济特征分析第六节 大众传媒与金融监管一、大众传媒和政府金融监管的关系二、大众传媒在金融监管中的积极影响三、大众传媒对金融监管的负面作用四、发挥大众传媒在金融监管中作用的策略

第六章 三网融合市场分析第一节 三网融合概述一、三网融合定义及涉及领域二、三网融合包含四要素分析三、发展三网融合的积极意义第二节 三网融合利益格局分析一、三网融合产业链利益竞争关系二、三网融合受益方分析三、三网融合产业链投资机会分析第三节 三网融合影响分析一、三网融合对广电网的影响二、三网融合对电信网的影响三、三网融合对互联网的影响第四节 以来三网融合进展分析一、运营商加大投资力度二、三网融合用户数量取得突破三、各地区三网融合制定试点与实施方案第五节 三网融合未来展望一、三网融合发展障碍分析二、三网融合发展建议三、三网融合未来展望

我国的传统出版正处在急剧变革当中,数字技术和网络技术的快速发展,促使技术、内容、服务、资本的融合,形成一系列跨媒体、跨行业、跨地区、跨所有制合作、联营、并购、重组的传媒形态,出现了全新的融合媒体组织;媒体机构的兼并重组、体制机制的改革、传媒与其他行业的渗透兼容,打破了以往出版产业的格局和产业模式,促使传统出版实现数字化升级和产业化转型的变迁。随着主流媒体的国际化拓展和媒体集团化趋势,各传媒集团将主导我国传媒产业各个领域的发展,并力争在国际上争夺更多的市场空间和政治经济文化的传播话语权。

中图分类号:G219.15 文献标识码:A 文章编号:1000-252903-0134-04

第二章 传媒行业市场环境及影响分析第一节 传媒行业政治法律环境一、行业主要法律法规二、政策环境对行业的影响第二节 行业经济环境分析一、国际宏观经济形势分析二、国内宏观经济形势分析三、宏观经济环境对行业的影响分析第三节 行业社会环境分析一、传媒产业社会环境1、居民收入分析2、居民文化娱乐支出分析3、居民文化消费理念分析4、传媒市场碎片化二、社会环境对行业的影响三、传媒产业发展对社会发展的影响第四节 传媒产业规制体系变革与中国面向的问题反思一、分类改革的难度二、传媒产业规制内涵演进三、有效规制四、问题梳理与中外经验异同

第三部分 市场供需分析调研

然而媒介融合背景下,我国数字出版产业正快速朝着两个看似矛盾的方向发展。

21世纪伊始,在数字技术和网络技术引发的争论方兴未艾之际,一股媒介融合的潮流已汹涌而至。而在我国,同样随着经济的发展和技术的变革,传统的传媒产业格局开始瓦解,媒介融合的大潮势不可挡。作为社会现代化的一种典型表征,媒介融合显然摆脱不了政治、经济、文化等多种力量的渗透和影响。进而言之,我国的媒介融合现象既为社会的发展带来了诸多机遇,同时也遭遇了重重壁垒以及各种压力。那么,这场由新老媒体的冲撞和协商所引发的变革能否加速中国的现代化转型?中国语境下的媒介融合面临着怎样的机遇及挑战?其最终能否牵动中国文化形态、社会制度与结构层面的深度变革?这些问题显然值得我们深入探究。

第三章 国际传媒行业发展分析及经验借鉴第一节 全球传媒市场总体情况分析一、全球传媒行业的发展特点二、2013-2015年全球传媒市场结构三、2013-2015年全球传媒行业发展分析四、2013-2015年全球传媒行业竞争格局五、2013-2015年全球传媒市场区域分布六、2013-2015年国际重点传媒企业运营分析第二节 全球传媒产业发展现状分析一、全球报纸产业发展分析二、全球电影产业发展分析三、全球移动互联网发展分析四、全球电子商务发展分析五、全球广告产业发展分析六、世界传播格局的变化分析七、部分传媒对于利益冲突的规范八、中西方媒体和政府之间的关系第三节 欧美传媒产业规则及模式分析一、传媒产业规制的国际比较二、传媒产业规制的系统化模式第四节 美国传媒业一、美国传媒业家族企业上市分析二、浅析美国传媒的管理及控制三、美国广播媒体回暖四、美国报业发展战略方向五、美国视频手机及社交媒体迅速崛起第五节 英国传媒业一、英国传媒产业现好转势头二、剖析英国报纸行业的创新趋势三、英国传媒智库基本发展情况概述四、英国数字电视产业发展分析五、英国媒体的自我约束及其法律限制第六节 日本传媒业一、日本传媒体制的传统及其变革分析二、日本传媒企业上市状况综览三、日本报业出现萧条之势四、日本华文传媒发展特点五、日本新闻传媒业的主要调控手段六、日本媒体城市报道的经验分析第七节 法国传媒业一、法国传媒大鳄淡出传统纸媒二、法国报业发展形势堪忧第八节 其他国家传媒产业分析

第七章 未来五年传统媒体市场分析及预测第一节 报纸产业发展现状及趋势分析一、报纸产业发展规模分析1、报纸产业总体规模2、报纸出版发行规模3、报纸广告增长情况4、报纸广告主要行业贡献率二、报纸发行市场竞争分析1、报纸发行市场概况2、都市类报纸市场竞争格局分析3、时政类报纸市场竞争格局分析4、生活服务类周刊市场竞争格局分析5、其他类别市场竞争格局分析三、报纸广告市场运行分析四、报纸产业发展趋势分析第二节 图书产业发展现状及趋势分析一、图书产业发展概况二、图书产业版权引进输出情况三、图书产业发展特征1、图书产业经营效益2、图书产业区域特征3、图书出版行业竞争格局四、图书出版行业发展趋势1、电子图书与传统图书并融2、图书成为奢侈品是趋势第三节 期刊产业发展现状及趋势分析一、期刊产业发展规模1、期刊出版规模2、期刊类群结构3、期刊销售和广告规模二、期刊市场概况1、主流期刊媒体持续走强2、不同类别的期刊增减不一,市场做出调整3、期刊零售发行市场呈现高度集中态势4、部分渠道商加大代销比例5、市场新增期刊锐减6、一线城市竞争更为激烈三、期刊发行市场竞争格局四、期刊产业发展趋势分析第四节 广播产业现状及趋势分析一、广播产业发展规模二、广播产业受众市场分析三、广播广告经营分析四、广播产业发展特点1、广播产业进一步升级2、窄播化更加明显3、广播与新媒体融合发展五、广播收听市场分析1、广播听众规模2、城市广播听众特征3、听众的收听行为分析4、听众的收听需求分析六、广播市场竞争格局分析七、广播产业发展趋势分析第五节 音像产业发展现状及趋势分析一、音像产业发展规模二、不同类别音像载体出版情况1、音像制品出版情况2、电子出版物出版情况三、音像产业进出口分析第六节 电视产业发展现状及趋势分析一、电视产业发展规模分析1、电视台数量2、电视综合人口覆盖率3、电视节目时长4、电视剧产业规模5、电视剧产业效益分析二、电视市场收视特征分析1、收视量的变化趋势2、收视量的观众特征3、收视量的频道分布4、收视量的时段分布5、收视量的周天特征三、电视市场竞争趋势分析1、整体竞争格局2、时段收视表现3、频道竞争力差异4、受众市场竞争表现四、电视节目类型和收视特点调查1、各类型节目收视份额2、各类型节目收视特点五、电视产业发展趋势分析第七节 电影产业发展现状及趋势分析一、电影产业发展规模分析1、电影院线数量规模2、电影出品数量规模3、电影观众上座规模4、电影票房收入规模5、电影海外收入规模6、电影进入院线的比率二、电影产业竞争格局分析三、电影产业发展趋势分析1、电影产业趋势预测分析2、电影产业发展方向分析3、电影产业增长率预测

一方面,出现产业扩散和媒体延展的趋势。数字技术的渗透和新媒体的产生,大大地降低了生产和销售成本,扩展了现有的分销渠道和市场空间,使得消费者能够在体验新技术的同时使用功能强大的新的内容产品,可以对内容进行诸如存档、注释、循环利用之类的操作,享受良好而快捷的消费服务;出现了纸媒、电子书、手机读物、听书等各类数字内容产品并存的局面;形成了传统出版社、内容集成商、UGC(Users Generate Content,用户生成内容)等多元化的内容生产和提供方式;出现了手机移动阅读、手机音乐、当当书城、电子书网站、游戏动漫等平台化的营销和服务;移动运营商、大型网站、硬件生产商、教育医疗卫生等行业也纷纷介入出版领域。这表明我国的出版业务主体正向传统出版以外行业拓展,呈现产业扩散的趋势;可以说全民参与出版、多行业参与出版的数字出版时代已经到来。

一、中国现代化进程视野下的媒介融合

第二部分 行业深度分析第四章 我国传媒行业运行现状分析第一节 我国传媒行业发展状况分析一、产业总产值及增长情况二、细分市场规模及增长情况三、传媒产业细分市场结构四、传媒产业形态表现第二节 传媒行业发展现状一、我国传媒产业发展现状二、我国传媒行业发展分析三、中国传媒行业总体规模分析四、中国传媒企业发展分析第三节 传媒市场情况分析一、中国传媒业市场形成二、中国传媒业市场化发展进展三、中国城市传媒业市场的发展模式探析四、影响传媒业市场的关键因素分析五、中国传媒产业发展的主要成就分析第四节 中国传媒产业集团化的发展分析一、传媒集团的模式二、传媒业集团化运作的层次探析三、传媒集团的资源整合及优势第五节 中国传媒市场上的民资分析一、民营传媒的发展模式二、民营资本介入传媒产业的现状三、民营资本、传媒业概念的界定及二者的渊源四、民营资本介入传媒产业的必然性五、复合型人才稀缺成民营传媒发展障碍六、民营资本的介入对传媒业的影响七、民营资本投身传媒产业的政策建议与思考第六节 中国传媒市场上的外资分析一、外资传媒业加速在中国的发展二、外资传媒进军中国的策略三、外资传媒试水中国市场遭遇的挑战第七节 新媒体对中国传媒产业规模和结构的影响一、新媒体的迅速普及是其经营收入快速增长的基础二、新媒体价格下降使其对传统媒体的替代性明显增强三、受众偏好的变化拉动了新媒体消费量的增加

第八章 未来五年新媒体市场分析及预测第一节 数字媒体产业发展现状及趋势分析一、数字报纸发展分析1、数字报纸概念2、数字报纸价值分析3、数字报纸市场优劣势分析4、数字报纸市场发展规模5、数字报纸市场发展趋势6、数字报纸市场趋势预测二、数字图书发展分析1、数字图书概念简介2、数字图书技术分析3、数字图书应用模式4、数字图书市场规模5、数字图书市场结构6、数字图书趋势分析三、数字期刊发展现状分析1、传统期刊网络出版内容规模2、多媒体数字期刊出版分析3、数字期刊市场规模分析4、数字期刊出版商发展成效5、纸质期刊的数字化转型分析四、数字广播/音像发展分析1、数字广播/音像发展现状分析2、数字广播/音像发展趋势分析五、数字电视发展分析1、数字电视用户规模2、数字电视市场结构3、数字电视发展趋势分析六、数字电影发展分析1、3D电影发展规模2、3D电影盈利能力3、3D电影发展契机4、3D电影趋势预测第二节 网络媒体产业发展现状及趋势分析一、互联网发展规模分析1、互联网网民规模2、互联网资源规模二、网络经济发展分析三、网络经济细分市场发展分析1、电子商务市场发展分析2、网络广告市场发展分析3、网络游戏市场发展分析四、网络媒体产业发展分析五、网络媒体产业发展趋势分析1、网络媒体产业主要变化分析2、云计算将成为重要技术因素3、在线开放式应用程序平台将成为重要商业模式4、网游产业进入转型期第三节 移动媒体产业发展现状及趋势分析一、移动媒体基础资源发展情况1、移动媒体用户规模2、移动媒体终端3、移动网络建设二、移动媒体产业发展概况三、移动媒体产品与服务发展情况四、移动媒体发展趋势分析1、移动视频媒体潜力巨大2、户外新媒体资本时代结束

另一方面,呈现产业集聚和媒体融合的态势。在资本与制度的推动下,出版行业与其他行业在技术、机构、资本、市场等方面产生融合,出现了融合媒体或机构;出版产业的边界正在拓展,逐渐向其他行业渗透与融合。具体表现在介质融合、渠道融合、内容融合、技术融合、市场融合、资本融合和机构融合等现象,并重新组建新的出版集团和媒体组织,具有跨行业、跨区域、多元化竞争的优势。可以说媒介融合已经在数字出版行业得到印证。

作为人类社会发展的一个永恒的主题,社会变迁的步伐从未停滞,而现代化变迁更是人类历史上的一次革命性跨越。从生产力与生产关系的发展,到其引发的文化形态、社会制度等诸多领域的变化,现代化的进程可谓一波三折,任重道远。而自上个世纪改革开放以来,中国也开始在市场化和全球化的浪潮中实现社会转型的加速,并开始日益嵌入到世界现代化体系之中。在这样的一种社会语境下,当下发展得如火如荼的媒介融合现象已然成为中国现代化进程中的一种标志性景观。

第五章 传媒产业资源整合与营销分析第一节 传媒产业与体育产业的资源整合分析一、传媒产业与体育产业的特点二、传媒产业与体育产业的资源整合现状三、体育产业与传媒产业的双赢四、提升传媒产业与体育产业资源整合水平的对策建议第二节 中国传媒产业与金融融合发展分析一、中国传媒产业与金融融合发展的背景二、中国传媒产业和金融的融合发展中面临的主要问题三、中国传媒产业和金融融合发展的路径探析第三节 中国传媒产业营销分析一、中国传媒业市场管理和营销1、传媒经营管理和运作2、传媒产业经营模式的转变3、现代传媒业的营销策略4、传媒市场定位方法与应注意的问题5、传媒市场定位效用的优化策略分析6、从企业传播价值链角度看传媒广告营销二、传媒营销机制的策略创新1、新嫌体价值链策略2、多元化策略3、差异化策略4、目标集中策略三、传媒营销机制的组合要素创新1、产品与设计创新2、营销渠道创新3、营销方式创新四、传媒营销机制的模型创新

第九章 新媒体与传统媒体融合及全媒体发展分析第一节 新媒体与传统媒体的融合发展分析一、新媒体与传统媒体融合的必然性分析二、美国传统媒体与新媒体融合的几种方式三、电视媒体与网络媒体融合发展现状分析1、取长补短之融合--电视媒体与网络媒体2、电视媒体与网络媒体融合发展情况3、电视媒体与网络媒体在融合过程中存在问题分析4、电视媒体融合网络媒体的具体对策四、传统媒体与新媒体融合发展趋势分析1、新媒体体系逐渐成型2、传统媒体积极转型3、传统媒体与新兴媒体优势互补形成新型媒体第二节 全媒体发展分析一、全媒体概念解析二、传统媒体选择全媒体战略的现实基础三、传统媒体实施全媒体战略的关键点四、全媒体战略风险分析1、全媒体易导致内容同质化2、全媒体对竞争力的消解3、全媒体记者与专的矛盾五、全媒体发展模式分析六、全媒体的发展和内容管理面临的新挑战1、全媒体平台建设方面的主要问题2、全媒体品牌建设方面的主要问题3、全媒体内容管理方面的主要问题4、全媒体发展和管理的对策建议七、全媒体发展趋势分析1、数字视频新媒体拥有广阔的趋势预测和空间2、媒介融合由浅入深,从物理变化趋向化学变化3、媒介形态、终端及其生产更加专业、细分

似乎很少有媒介批评家能同时把握这个媒体扩散和媒体融合的矛盾天平的两端。有人担忧传统主流媒体会在新媒体的生长中被淘汰出局;有人庆幸传媒行业的淘金时代已经来临;还有人担忧内容碎片化将会导致共同价值和大众文化的丧失。有人看到了数字化技术带来的便捷和自由,对媒体的失控表示恐惧;另一些人又说媒介被控制过度。一些人看到了一个没有把关人的世界,另外一些人又看到了把关人具有前所未有的权利。这种种现象和问题,都集中于数字技术和媒介融合国际大背景下的数字出版产业之中。笔者以媒介融合和制度经济学视角,尝试分析数字出版的文化逻辑和产业规制之关系,求教方家。

毋庸置疑,社会变迁的根本前提在于技术的进步。回首人类所经历的历史变迁,新技术的产生和发展对于推动具体社会经济形态的变革往往起着主导作用,而网络技术和通讯技术更是以日新月异的速度将人们的社会生活改头换面。显然,作为现代化变迁的一个重要部分,媒介融合的进程也在很大程度上取决于技术要素。进入21世纪,在互联网的传播特质不断得以彰显后,数字技术的发展带来了一场传播方式和媒介形态的革命。作为一种全新的技术形态,数字技术能够“借助专门的设备将各种信息片断,包括视频、文字以及声音等转化为电子计算机所能够识别的二进制数字,通过在网上处理、传送和压缩,打破了以往不同传媒之间的技术阻碍而被整合成为单一媒介”[1]。与此同时,“当宽带业务日渐普及,人们使用互联网的频率也出现了爆炸性增长。宽带用户可以迅速下载各类感兴趣的内容,例如音乐、影视节目以及许多其他几乎能堵塞传统的通过拨号入网线路的大量多媒体信息。而随着融合程度的发展,宽带将趋向于提供更丰富多样的内容。”[2]正因为此,数字化时代的来临开启了我国现代化之门,而数字电视、网络、手机等新媒体的诞生,以及数字化数据生产、传递、存储、使用技术的日益成熟又为我国媒介融合的发展提供了肥沃的土壤。不容忽视的是,在中国这样一个发展中国家,技术要素作为社会变革的原动力,往往会带来比西方国家更为强大也更为快速的后发优势。于是,在技术条件基本成熟的基础上,网络、媒体、通信三者开始从昔日的割裂、分离状态,逐渐走向互动、整合、甚至是融合[3]。

第六章 三网融合市场分析第一节 三网融合概述一、三网融合定义及涉及领域二、三网融合包含四要素分析三、发展三网融合的积极意义第二节 三网融合利益格局分析一、三网融合产业链利益竞争关系二、三网融合受益方分析三、三网融合产业链投资机会分析第三节 三网融合影响分析一、三网融合对广电网的影响二、三网融合对电信网的影响三、三网融合对互联网的影响第四节 2013年以来三网融合进展分析一、运营商加大投资力度二、三网融合用户数量取得突破三、各地区三网融合制定试点与实施方案第五节 三网融合未来展望一、三网融合发展障碍分析二、三网融合发展建议三、三网融合未来展望

第四部分 竞争格局分析

1 技术推动之媒介融合

媒介融合是社会变迁中的一种趋势,是技术逻辑下的一种必然,但就其本质而言,媒介融合也同样是一种新型的经济形态。因为媒介融合虽然是在技术进步的前提下初现雏形,却是在市场经济的洪流中发展完善。传媒经济学家罗伯特·皮卡特早在1997年就曾指出,面对媒介融合带来的各种挑战和机遇,无论是媒介形态的变化还是新闻业务的变革,这些新闻传播活动方面的转型,归根结底都是传媒产业经营模式的改写。进而言之,商业导向逐渐消解了传统的传媒产业模式,而媒介融合不仅是内容、网络、终端等产业链上的横向、纵向以及交叉融合,还包括媒介产业、电信产业、互联网产业、电子产业等不同产业区隔的消除[4]。由此观之,一方面,媒介融合通过产业层面的深层变革为信息的流动开辟了更广阔的空间,这不仅迅速改变了我国以往的信息匮乏状态,甚至出现了某些学者宣称的“数据迷雾”现象[5]。另一方面,中国已经步入了市场经济的轨道,并且,这股市场化潮流如今正大张旗鼓地朝文化产业的方向蔓延。就此而言,商业导向在加速媒介融合进程的同时,也在逐步侵蚀媒体构建的公共领域。

第三部分 市场全景调研第七章 2016-2022年传统媒体市场分析及预测第一节 报纸产业发展现状及趋势分析一、报纸产业发展规模分析1、报纸产业总体规模2、报纸出版发行规模3、报纸广告增长情况4、报纸广告主要行业贡献率二、报纸发行市场竞争分析1、报纸发行市场概况2、都市类报纸市场竞争格局分析3、时政类报纸市场竞争格局分析4、生活服务类周刊市场竞争格局分析5、其他类别市场竞争格局分析三、报纸广告市场运行分析四、报纸产业发展趋势分析第二节 图书产业发展现状及趋势分析一、图书产业发展概况二、图书产业版权引进输出情况三、图书产业发展特征1、图书产业经营效益2、图书产业区域特征3、图书出版行业竞争格局四、图书出版行业发展趋势1、电子图书与传统图书并融2、图书成为奢侈品是趋势第三节 期刊产业发展现状及趋势分析一、期刊产业发展规模1、期刊出版规模2、期刊类群结构3、期刊销售和广告规模二、期刊市场概况1、主流期刊媒体持续走强2、不同类别的期刊增减不一,市场做出调整3、期刊零售发行市场呈现高度集中态势4、部分渠道商加大代销比例5、市场新增期刊锐减6、一线城市竞争更为激烈三、期刊发行市场竞争格局四、期刊产业发展趋势分析第四节 广播产业现状及趋势分析一、广播产业发展规模二、广播产业受众市场分析三、广播广告经营分析四、广播产业发展特点五、广播收听市场分析六、广播市场竞争格局分析七、广播产业发展趋势分析第五节 音像产业发展现状及趋势分析一、音像产业发展规模二、不同类别音像载体出版情况三、音像产业进出口分析第六节 电视产业发展现状及趋势分析一、电视产业发展规模分析二、电视市场收视特征分析三、电视市场竞争趋势分析四、电视节目类型和收视特点调查五、电视产业发展趋势分析第七节 电影产业发展现状及趋势分析一、电影产业发展规模分析二、电影产业竞争格局分析三、电影产业发展趋势分析

第十章 未来五年传媒行业区域与竞争分析第一节 中国区域传媒业的发展分析一、传媒的区域化概念二、传媒区域化意义解析三、从多维视角看中国的区域传媒经济四、传媒产业区域发展的战略构画第二节 文化传媒产业与地域文化的互动机理分析一、文化传媒产业与地域文化之间的互动机理二、地域文化推动文化传媒产业的发展三、文化传媒产业促进地域文化的传播四、问题与对策1、积极利用地域文化带动文化传媒产业的发展2、积极发挥政府的宏观调控作用第三节 行业总体市场竞争状况分析一、传媒行业竞争结构分析二、传媒行业企业间竞争格局分析三、传媒行业集中度分析四、传媒行业SWOT分析五、传媒产业对竞争情报的获取第四节 中国传媒行业竞争格局综述一、传媒行业竞争概况二、中国传媒行业竞争力分析三、中国传媒行业竞争力优势分析第五节 传媒行业竞争格局分析一、国内外传媒竞争分析二、我国传媒市场集中度分析第六节 传媒市场竞争策略分析一、传媒产业十大竞争法则二、典型媒体的核心竞争力三、核心竞争力的构建战略四、打造核心竞争力的策略第七节 中国传媒的国际化竞争战略探析一、中国传媒国际竞争的战略意义二、中国传媒实施走出去战略分析三、中国传媒国际竞争的主要途径

媒介融合是在技术推动之下不断演变发展,媒介融合改变了传媒行业的技术、产业、市场、体制和受众这五者之间的关系;媒介融合不仅是一个简单的技术转变,本质上是在制度经济框架下的产业转型;融合仅仅是一个过程,而不是终点。

所谓公共领域,是德国社会学家哈贝马斯提出的一个重要概念,它指的是介于市民社会和国家之间进行调节的一个领域。在这个领域中,公民可以就关心的问题进行讨论,并达成一个有益于大家的共识,而此共识可以监督国家权力并影响国际的公共政策。哈贝马斯所勾勒的这一理想公共领域是指17世纪末、18世纪初出现在巴黎和伦敦的沙龙和咖啡馆,而现代大众传媒则被其视为导致公共领域衰落的主要原因之一[6]。但正如前文所述,日新月异的技术为媒介融合铺平了前行的道路,而相对于传统媒体之单向传播、缺乏互动等特点,新媒体的开放性、多元化、交互性使得各种观点与意见得以相互碰撞、修正与整合,从而成为一定意义上的“观点的自由市场”。同时,这也意味着受众开始拥有自身的话语权,作为“能动”的个体,他们不再被动地受制于媒体单向传送信息的权力,而是能够及时地、自下而上地参与信息传播。显然,这不仅为现代社会民主话语的建立创造了条件,也为我国公共领域的复兴带来了新的曙光。

第八章 2016-2022年新媒体市场分析及预测第一节 数字媒体产业发展现状及趋势分析一、数字报纸发展分析1、数字报纸概念2、数字报纸价值分析3、数字报纸市场优劣势分析4、数字报纸市场发展规模5、数字报纸市场发展趋势6、数字报纸市场发展前景二、数字图书发展分析1、数字图书概念简介2、数字图书技术分析3、数字图书应用模式4、数字图书市场规模5、数字图书市场结构6、数字图书前景预测三、数字期刊发展现状分析1、传统期刊网络出版内容规模2、多媒体数字期刊出版分析3、数字期刊市场规模分析4、数字期刊出版商发展成效5、纸质期刊的数字化转型分析四、数字广播/音像发展分析1、数字广播/音像发展现状分析2、数字广播/音像发展趋势分析五、数字电视发展分析六、数字电影发展分析1、3D电影发展规模2、3D电影盈利能力3、3D电影发展契机4、3D电影发展前景第二节 网络媒体产业发展现状及趋势分析一、互联网发展规模分析1、互联网网民规模2、互联网资源规模二、网络经济发展分析三、网络经济细分市场发展分析1、电子商务市场发展分析2、网络广告市场发展分析3、网络游戏市场发展分析四、网络媒体产业发展分析五、网络媒体产业发展趋势分析1、网络媒体产业主要变化分析2、云计算将成为重要技术因素3、在线开放式应用程序平台将成为重要商业模式4、网游产业进入转型期第三节 移动媒体产业发展现状及趋势分析一、移动媒体基础资源发展情况1、移动媒体用户规模2、移动媒体终端3、移动网络建设二、移动媒体产业发展概况三、移动媒体产品与服务发展情况四、移动媒体发展趋势分析1、移动视频媒体潜力巨大2、户外新媒体资本时代结束

第十一章 未来五年传媒行业领先企业经营形势第一节 中国传媒企业总体发展状况分析一、传媒企业主要类型二、传媒企业资本运作分析三、传媒企业创新及品牌建设四、传媒企业国际竞争力分析五、2014年传媒行业企业排名分析第二节 中国领先传媒企业经营形势分析一、华闻传媒投资集团股份有限公司1、企业发展规模分析2、企业主营业务分析3、企业运营情况分析4、企业发展优劣势分析5、企业人才队伍分析6、企业并购重组分析7、企业发展战略分析8、企业最新发展动向二、北京歌华有线电视网络股份有限公司1、企业发展规模分析2、企业主营业务分析3、企业运营情况分析4、企业经营特色分析5、企业人才队伍分析6、企业主要客户分析7、企业发展战略分析8、企业最新发展动向三、湖南电广传媒股份有限公司1、企业发展规模分析2、企业主营业务分析3、企业经济指标分析4、企业发展优势分析5、企业人才队伍分析6、企业投资项目分析7、企业发展战略分析8、企业最新发展动向四、北方联合出版传媒(集团)股份有限公司1、企业发展规模分析2、企业主营业务分析3、企业运营情况分析4、企业竞争优势分析5、企业发展模式分析6、企业产业链转型分析7、企业发展战略分析8、企业最新发展动向五、北京赛迪传媒投资股份有限公司1、企业发展规模分析2、企业主营业务分析3、企业运营情况分析4、企业竞争优势分析5、企业发展模式分析6、企业投资亮点分析7、企业发展战略分析8、企业最新发展动向六、陕西广电网络传媒(集团)股份有限公司1、企业发展规模分析2、企业主营业务分析3、企业经济指标分析4、企业经营规模分析5、企业发展优势分析6、企业客户服务分析7、企业发展战略分析8、企业最新发展动向七、成都博瑞传播股份有限公司1、企业发展规模分析2、企业主营业务分析3、企业经济指标分析4、企业兼并收购分析5、企业发展优势分析6、企业融资分析7、企业发展战略分析8、企业最新发展动向八、广东广州日报传媒股份有限公司1、企业发展规模分析2、企业主营业务分析3、企业经济指标分析4、企业资本重组分析5、企业发展优势分析6、企业产业规模分析7、企业发展战略分析8、企业最新发展动向九、中视传媒股份有限公司十、上海东方明珠股份有限公司十一、安徽新华传媒股份有限公司十二、中南出版传媒集团股份有限公司十三、北青传媒股份有限公司

随着新媒体便携性的增强和通信技术的发展,我们已经进入一个媒体无处不在的时代。我们能够使用各种不同类型的媒介来了解世界,并且多种媒介的功能被整合在同一种媒介工具之中,出现了融合媒体的终端设备。以手机为例,在今天手机已不再是一种简单的通讯工具,它们能够让我们从互联网上下载数字内容、接收发送图片和音乐、收看电视、玩游戏、定位和搜索地理信息,甚至可以取代身份证和银行卡,多种其他媒介的功能被整合在手机这一个媒体之中,手机可以说是融合媒介的典型代表。如今数字内容产品的激增给人们带来多元化的文化消费和市场,人们可以通过DVD播放器、车载收音机、IPod、随身听、MP3播放工具、网络广播电台、音乐有线频道或音乐网站,甚至是SD芯片卡来收听音频节目;可以采用有线电视、IPTV、卫星电视、数字电视、社区终端视屏等设备,甚至是手机来收看视频节目;三网融合技术下,可以通过数据线来查阅社区生活信息、电视、广播、电子书刊等多种数字内容,享受便捷的信息服务。凡此种种都是媒介融合趋势下产生的融合媒体,并由此生产了融合媒介的文化现象和经济现象。

诚然,媒介融合为公共领域的构建描绘了一幅绚烂的图景,然而在中国现代化转型的框架中,这一切还依然遥远。究其原因,我国的媒介融合是与市场经济相伴而行的,而在市场化、商业化的刺激下,其开放性已不是那么纯粹。席勒曾指出,技术不仅受经济的驱动,还受到美国资本主义体系的宰制。在此基础上,史蒂文森进一步指出:“一方面,经济势力是隐藏在像‘超级信息高速公路’和互联网等技术背后的主要结构性力量;另一方面,经济势力同样决定了大众主流文化的‘浅表性’。”[7]此外,在社会转型的特殊语境中,我国的体制问题不容忽视。因为媒介融合不但包括技术上的互动以及产业模式的改写,与此同时,它还会使社会政治经济体制发生潜移默化的转变。从某种程度而言,我国媒介融合的进程之所以如此艰难,也是因为体制框架约束了活力。因此,媒介融合虽然为公共领域的构建提供了可能,但这种可能性要转化为现实却有漫长的路要走。

第九章 新媒体与传统媒体融合及全媒体发展分析第一节 新媒体与传统媒体的融合发展分析一、新媒体与传统媒体融合的必然性分析二、美国传统媒体与新媒体融合的几种方式三、电视媒体与网络媒体融合发展现状分析1、取长补短之融合电视媒体与网络媒体2、电视媒体与网络媒体融合发展情况3、电视媒体与网络媒体在融合过程中存在问题分析4、电视媒体融合网络媒体的具体对策四、传统媒体与新媒体融合发展趋势分析1、新媒体体系逐渐成型2、传统媒体积极转型3、传统媒体与新兴媒体优势互补形成新型媒体第二节 全媒体发展分析一、全媒体概念解析二、传统媒体选择全媒体战略的现实基础三、传统媒体实施全媒体战略的关键点四、全媒体战略风险分析1、全媒体易导致内容同质化2、全媒体对竞争力的消解3、全媒体记者与专的矛盾五、全媒体发展模式分析六、全媒体的发展和内容管理面临的新挑战

第五部分 趋势预测展望

某种程度上可以说技术无所不在、技术无所不能,数字技术看似主导了数字出版的产业发展,但是,真正推动数字出版产业发展的内在动因不是技术,而是制度规制模式下的产业嬗变。主要体现在传媒所有权模式和产业利益链模式;技术融合只是媒介所有权模式和利益链模式的具象方式和表现。当古老的好莱坞还致力于传统的电影制作时,而一些新媒体集团,比如说美国著名的维亚康姆公司在所有权模式和数字技术支撑下,已经开始打造和控制整个娱乐产业的利益链条,它生产电影、电视、流行音乐、电脑游戏、做网站、做玩具、主题公园、图书、报纸、杂志和漫画等,实施融合媒体的战略。可见数字技术促使了媒体的变革,加速了新的融合媒体组织的诞生。

虽然构建公共领域的愿景未能立即实现,但是,媒介融合却让我们处在相互联系更为紧密的现实世界中,并且其对于我国现代化进程也起了一定的促进作用。社会学家约翰·汤普森曾以社会互动为基础,作了如下阐述:“面对面的互动、中介式互动和中介式准互动三类互动方式交融于人们的日常生活并对其产生影响。”[1]由此出发,媒介融合与当今社会正在形成一个相互作用、相互影响的动态模式,而在这一过程中,媒介融合既带来了技术、行业和管理等方面的融合,同时,它也会给社会的其他领域带来了不同程度的变革,而这些变革我们依然可以把它们视为中国现代化进程的一部分。

第四部分 竞争格局分析

第十二章 未来五年传媒行业前景及趋势预测365bet开户,第一节 未来五年传媒市场趋势预测一、未来五年传媒市场发展潜力二、未来五年传媒市场趋势预测展望三、未来五年传媒细分行业趋势预测分析第二节 未来五年传媒市场发展趋势预测一、未来五年传媒行业发展趋势1、集团化是传媒行业发展的必然趋势2、传媒行业必将成为国民经济支柱性产业3、十二五把中国建设成为新闻出版强国二、未来五年传媒市场规模预测三、未来五年中国传媒行业企业数量预测四、未来五年中国传媒行业总资产预测五、未来五年中国传媒市场销售收入预测六、未来五年中国传媒行业从业人员预测七、未来五年中国传媒行业收入结构预测

融合媒体一方面促进了产业的重组和兼容,反过来,媒介融合又影响了媒介市场,影响了我们对媒体的使用和消费。人们使用融合媒体的现象越来越普遍。年轻人在操作电脑的时候,可以同时流连于四五个窗口,浏览网页、听音乐、下载音乐、和朋友聊天、完成文字处理的文件、回复邮件等;流行电视剧迷们也可以模仿对白,概括剧情,对电视剧内容进行讨论,创造原创流行的小说剧本,创作音乐,谱写乐章、制作自己的视频电影——然后通过互联网进行全球传播。这种融合现象发生在同一种设备里,存在于具有相同经营权的企业里,存在于消费者的大脑里,存在于“群迷”里,甚至存在于一个人身上。

第十章 2016-2022年传媒行业区域与竞争分析第一节 中国区域传媒业的发展分析一、传媒的区域化概念二、传媒区域化意义解析三、从多维视角看中国的区域传媒经济四、传媒产业区域发展的战略构画第二节 文化传媒产业与地域文化的互动机理分析一、文化传媒产业与地域文化之间的互动机理二、地域文化推动文化传媒产业的发展三、文化传媒产业促进地域文化的传播四、问题与对策1、积极利用地域文化带动文化传媒产业的发展2、积极发挥政府的宏观调控作用第三节 行业总体市场竞争状况分析一、传媒行业竞争结构分析二、传媒行业企业间竞争格局分析三、传媒行业集中度分析四、传媒行业SWOT分析五、传媒产业对竞争情报的获取第四节 中国传媒行业竞争格局综述一、传媒行业竞争概况二、中国传媒行业竞争力分析三、中国传媒行业竞争力优势分析第五节 2013-2014年传媒行业竞争格局分析一、2013-2014年国内外传媒竞争分析二、2013-2014年我国传媒市场集中度分析第六节 传媒市场竞争策略分析一、传媒产业十大竞争法则二、典型媒体的核心竞争力三、核心竞争力的构建战略四、打造核心竞争力的策略第七节 中国传媒的国际化竞争战略探析一、中国传媒国际竞争的战略意义二、中国传媒实施走出去战略分析三、中国传媒国际竞争的主要途径

第十三章 未来五年传媒行业投资价值评估分析第一节 传媒行业投资特性分析一、传媒产业进入壁垒分析1、规模经济壁垒2、产品差异化壁垒3、资源壁垒4、资金壁垒二、传媒产业盈利因素分析1、决策型人才因素2、产业价值链因素3、创意因素三、传媒产业盈利模式分析1、广播电视盈利模式2、新媒体盈利模式3、出版类传媒盈利模式第二节 未来五年传媒行业发展的影响因素一、有利因素1、政策支持2、文化消费增长3、竞争市场化4、三网融合5、新技术应用6、海外市场巨大二、不利因素1、盗版冲击2、国际市场竞争3、资金限制

因此,在媒介融合的发展趋势和进程中,人们使用融合媒体的现象也越来越普及,这种融合媒体造就了新的传媒文化。

第十一章 传媒行业领先企业经营形势第一节 中国传媒企业总体发展状况分析一、传媒企业主要类型二、传媒企业资本运作分析三、传媒企业创新及品牌建设四、传媒企业国际竞争力分析五、2014年传媒行业企业排名分析第二节 中国领先传媒企业经营形势分析一、华闻传媒投资集团股份有限公司企业概况企业主要经济指标分析企业盈利能力分析企业偿债能力分析企业运营能力分析企业成长能力分析二、北京歌华有线电视网络股份有限公司企业概况企业主要经济指标分析企业盈利能力分析企业偿债能力分析企业运营能力分析企业成长能力分析三、湖南电广传媒股份有限公司企业概况企业主要经济指标分析企业盈利能力分析企业偿债能力分析企业运营能力分析企业成长能力分析四、北方联合出版传媒(集团)股份有限公司企业概况企业主要经济指标分析企业盈利能力分析企业偿债能力分析企业运营能力分析企业成长能力分析五、北京赛迪传媒投资股份有限公司企业概况企业主要经济指标分析企业盈利能力分析企业偿债能力分析企业运营能力分析企业成长能力分析六、陕西广电网络传媒(集团)股份有限公司企业概况企业主要经济指标分析企业盈利能力分析企业偿债能力分析企业运营能力分析企业成长能力分析七、成都博瑞传播股份有限公司企业概况企业主要经济指标分析企业盈利能力分析企业偿债能力分析企业运营能力分析企业成长能力分析八、广东广州日报传媒股份有限公司企业概况企业主要经济指标分析企业盈利能力分析企业偿债能力分析企业运营能力分析企业成长能力分析

第十四章 未来五年传媒行业投资机会与风险第一节 传媒行业投融资情况一、传媒产业投融资环境变化1、信贷环境变化2、金融支持政策3、传媒企业上市潮解读二、传媒新股投融资概况三、传媒上市企业概况1、传媒上市企业总市值概况2、传媒上市企业运营概况3、传媒上市企业盈利概况第二节 未来五年传媒行业投资机会一、影视产业仍存投资机会二、新媒体面临发展机遇三、整合与数字化利好出版业第三节 未来五年传媒行业投资前景及防范一、政策管制风险及防范二、宏观经济波动风险及防范三、关联产业需求变动风险及防范四、传媒企业所有制风险及防范第四节 中国传媒行业投资建议一、适当加大广告投入二、继续发展影视行业三、加大数字化出版投入第五节 未来五年中国传媒产业的投资前景研究一、专注细分市场二、延伸传媒产业价值链三、跨行业及跨媒体的整合四、提供增值服务五、打造新型媒体巨人

第五部分 发展前景展望第十二章 2016-2022年传媒行业前景及趋势预测第一节 2016-2022年传媒市场发展前景一、2016-2022年传媒市场发展潜力二、2016-2022年传媒市场发展前景展望三、2016-2022年传媒细分行业发展前景分析第二节 2016-2022年传媒市场发展趋势预测一、2016-2022年传媒行业发展趋势1、集团化是传媒行业发展的必然趋势2、传媒行业必将成为国民经济支柱性产业3、十二五把中国建设成为新闻出版强国二、2016-2022年传媒市场规模预测三、2016-2022年中国传媒行业企业数量预测四、2016-2022年中国传媒行业总资产预测五、2016-2022年中国传媒市场销售收入预测六、2016-2022年中国传媒行业从业人员预测七、2016-2022年中国传媒行业收入结构预测

第六部分 发展战略研究

图表详见正文

第十五章 未来五年传媒行业面临的困境及对策第一节 2014年传媒行业面临的困境一、技术欠缺二、法律空白三、管理机制不健全四、发展不均衡第二节 传媒企业面临的困境及对策一、重点传媒企业面临的困境及对策二、国内传媒企业的出路分析第三节 中国传媒行业存在的问题及对策一、中国传媒行业存在的问题1、传媒业内外部生存环境发生重大变化2、我国文化体制束缚着传媒业的发展3、我国传媒业面临国际传媒霸权的威胁二、传媒行业发展的建议对策1、创造宽松的制度环境,加速传媒制度改革2、加快传媒产业整合,壮大实力3、实施走出去战略,提升文化软实力三、市场的重点客户战略实施第四节 中国传媒市场发展面临的挑战与对策一、中国传媒市场发展面临的挑战二、中国传媒市场发展的对策分析

特别说明:中国报告网所发行报告书中的信息和数据部分会随时间变化补充更新,报告发行年份对报告质量不会有任何影响,有利于降低企事业单位决策风险。

第十六章 传媒行业发展战略研究第一节 传媒行业发展战略研究一、战略综合规划二、技术开发战略三、业务组合战略四、区域战略规划五、产业战略规划六、营销品牌战略七、竞争战略规划第二节 对我国传媒品牌的战略思考一、传媒品牌的重要性二、传媒实施品牌战略的意义三、传媒企业品牌的现状分析四、我国传媒企业的品牌战略五、传媒品牌战略管理的策略第三节 传媒经营策略分析一、传媒市场细分策略二、传媒市场创新策略三、品牌定位与品类规划四、传媒新产品差异化战略第四节 传媒行业投资规划建议研究一、2014年传媒行业投资规划建议二、未来五年传媒行业投资规划建议三、未来五年细分行业投资规划建议

中国报告网提示:第十二章 2016-2022年传媒行业前景及趋势预测第一节 2016-2022年传媒市场发展前景一、2016-2022年传媒市场发展潜力二、2016-2022年传媒市场发展前景展望三、2016-2022年传媒细分行业发展前景分析第二节 2016-2022年传媒市场发展趋势预测一、2016-2022年传媒行业发展趋势1、集团化是传媒行业发展的必然趋势2、传媒行业必将成为国民经济支柱性产业3、“十二五”把中国建设成为新闻出版强国二、2016-2022年传媒市场规模预测

第十七章 研究结论及发展建议第一节 传媒行业研究结论及建议第二节 传媒子行业研究结论及建议第三节 传媒行业发展建议一、行业投资策略建议二、行业投资方向建议三、行业投资方式建议

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图表详见正文......

中国报告网提示:二、传媒市场创新策略三、品牌定位与品类规划四、传媒新产品差异化战略第四节 传媒行业投资规划建议研究一、2014年传媒行业投资规划建议二、未来五年传媒行业投资规划建议

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